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2009年9月23日,星期三,8:07 PM

我們是紅色國度!

火箭隊公布2009-2010賽季市場營銷策略



Jason Friedman
Rockets.com 專欄作家

休斯敦 - 我們是紅色國度。

當然這是大膽的聲明;既想聯合火箭隊全球的社區,又想以休斯敦城市一年前火箭隊成功地發起的“紅起來的活動”為啟迪。

火箭隊的市場部經理Ken Sheirr說“隨著‘紅起來’戰役的進行,我們想在球迷、合作伙伴與社區范圍起到激活的作用,我們認為這肯定起作用,尤其是在季后賽中與湖人隊比賽的第4場與第6場已經證明了,部分是因為我們的觀眾是不可思議的 – 這完全是紅起來與我們聽到的最吵鬧球場;氣氛是難以置信的。”

不僅是球迷,球員像肖恩-巴蒂爾與阿龍-布魯克斯以及TNT的分析師 Kenny Smith(前火箭隊球員)也在以他們的紅色外套響應這項活動,在那時候所有的人都清楚地看到:火箭隊主場的特殊性,這也是球隊今年在紅色道路的基礎上更進一步的原因。

Sheirr說“‘紅起來!’真的創造了團體的感覺,讓球迷有機會成為其中的一部分,我們認為繼續沿著那個方向,并加強整個團體的組成會更有意義,因此,我們提出‘我們是紅色的國度’的口號,這也是我們想要在這里引起的 –這個團體充滿熱情,而且對火箭隊十分忠誠,為球隊創造了主場的優勢,很自豪能代表休斯敦這座城市,那就是這個戰役的內涵,你將會看到球迷們關于球迷團體的聲明。”

既然這個戰役正在進行中,你將在各處看到紅色國度的宣傳 - 在海報上,電視上以及互聯網上。這次的口號讓球迷看來比以往要尖銳,火箭隊的創造服務部門經理Jose Lopez解釋了其中的原因。

他說“我想要有堅韌不拔、更加悲傷的街頭匯演風格,由于帶有涂料的潑濺, 這是一種你看到過的球迷的亂畫, 好像是你在暀W潑有涂料,拿出蠟紙上面寫著‘我們是紅色的國度,’ 那也是為什么字體本身有些悲傷街頭匯演風格,好像是讓球迷們做一切事情參加這項活動。”

最后但并非最不重要的, 火箭隊感覺到已經是為紅色國度的人們提出行為規范的時候了,因此,經過前輩的同意,球隊起草了自己的“紅色議案”,這是一份有助于指導球隊的文件 – 這個新生國家的人們走向輝煌的文件。

我們是紅色國度的人們,為了能更加完美的球迷,建立統治力,提供窒息的防守,確保球隊能有令人恐懼與膽怯的主場,因此頒布命令,建立這個紅色的議案 - 這個議案是由紅色代表議會審批,并頒發下來的。

我們帶著團結的熱情,受到信念與忠誠的約束,共同簽訂下面的行為準則:

1.有權利穿紅色
紅色是我們的顏色,作為火箭隊神圣火焰的使者,它讓我們團結起來,紅色是我們熱情的象征,一直存在于比賽日中。

2. 有早來晚走的權力
參加火箭隊的比賽不只是權力而是特權,我們發誓珍惜這個特權,從比賽一開始直到終場結束我們都為球隊歡呼。那些采用相反方法的人們(晚來早走) ,當他們受到嘲笑與責備的時候,沒有了抱怨的權力。

3. 自由言論與自由表達的權力(也就是說:有權利去吵鬧發出叫喊!)
與紅色瘋狂以及身邊的球迷一道,以你最大的肺活量盡情叫喊,沒有限制! 聰明的叫喊可以去諷刺對手,鼓勵紅色國度的球迷做同樣的事情,任何具有創造力的風格將得到獎勵,無情地挖苦對手所有的球員像科比、德克等等。

4. 傳播紅起來的權力。
并不是每個人都出生在紅色的國度,因此,作為真正的信徒我們的責任是對那些不幸的沒有火箭隊靈魂的人們進行宣傳,盡可能讓他們參加這項活動,讓他們被地球上最偉大球隊的卓越力量所拯救,這可能要感謝…

5. 攜帶裝備的權力 (滿載著火箭隊的徽章,時間表與大事記)
很自豪地向世界展示我們的真正色彩,我們有能力勸誘,教育并通知那些不了解火箭隊的人們有關我們球隊豐富的傳統,以及球迷基地的熱情與忠誠的本質。我們認為我們的神圣職責是讓每個人都知道22, 34, 94 與 95并不是普通的數字 – 它們是籃球上帝賜予的神圣禮物。

6. 從近處到遠處追隨的權力
不管是在主場還是在客場,火箭隊應當得到無條件的支持,我們發誓從各處支持火箭隊,不管是在前排,還是在起居室的沙發上。

7. 一直信任的權力
在任何情況下,都不應當放棄球隊的希望,我們既不盲目,也不錯覺或者是天真。我們絕對相信建立在努力工作與堅韌不拔的球隊將找到成功的途徑。

8. 對球隊保持忠誠的權力
紅色國度不是跳上跳下的花車,這是信徒的團體,他們堅定的信念不受其它的影響,你可以支持我們,也可以反對我們,沒有中立。

9. 擁有新想法、新觀點與新技術的權力
紅色國度是一個啟迪的團體,充滿著進步與開放思想的公民,他們致力于為球隊與球迷發現好的生活方式,因此,在我們努力奔向第二個黃金時代的努力中,我們會想盡辦法,利用各種技術(統計分析,社交網絡,先進的偵探方法等),通過 Facebook 與 Twitter發布信息: 火箭隊紅色眩目的光芒將照亮世界。

10. 大夢想的權力
我們的國度沒有界限,詞語‘不可能’在我們的詞匯中是沒有的,我們的想象力與意志力的合力應當在通往成功的路徑上,自信地大步前進,同時去品位路途中的每一步。

這個議案是我們的準則、我們的基礎與我們的頌歌,不言而喻,所有紅色國度的男女們都應當堅持這些真理,具有不可讓與的權力,那就是生命力、自由與對冠軍的追求。人們已經說了,因此,那必須寫下來,將來才能實現。

我們是紅色的國度。

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