La NBA en México

México es considerado uno de los mercados internacionales más importantes para la NBA. Ninguna otra ciudad del mundo ha sido anfitriona de más partidos de la NBA, 15 en total, que la Ciudad de México. Adicionalmente, la NBA ha realizado más viajes y giras oficiales con jugadores y entrenadores “head coaches” a México que cualquier otra ciudad en América Latina.

Los aficionados mexicanos siguen de cerca la acción de la NBA por televisión a través de las transmisiones de TV Azteca o ESPN International. La fanaticada está al tanto de los avances de la liga día a día por intermedio de las promociones y eventos realizados por la liga y sus socios empresariales en tierra mexicana. Esto incluye el programa “Planeta Sprite del NBA Playground”, la liga NBA 3x3 presentada por Gatorade, y el Torneo “Budweiser 3x3”.


Eduardo Nájera, embajador de México en la NBA.
NBAE/Getty Images
Los productos licenciados de la NBA, ya sea ropa, artículos escolares o productos esenciales para el juego, se pueden encontrar en más de 1.000 puntos de venta en todo el país.

Oficina de la NBA en México

La oficina de la NBA en México comenzó sus operaciones en 1996, siendo de esta forma la primera oficina de la liga localizada en Latinoamérica. Junto con la oficina de la NBA en Brasil, ambas funcionan con el apoyo y la dirigencia de NBA Latin America. NBA México, que actualmente cuenta con un personal de cinco empleados, es responsable de controlar y expandir las actividades de la NBA en el país.

Información de Contacto de la NBA en México:

José María Castoreña 324, Suite 206
Colonia Cuajimalpa
México, D.F. 05000
Teléfono: (525) 55-813-6699
Director General de NBA México: Luis Morales

Mexicanos en la NBA:

Eduardo Nájera de los Dallas Mavericks es el único mexicano que actualmente juega en la NBA, y sólo el segundo en formar parte de la liga desde su inicio en 1946. El talentoso delantero llegó a la liga en el 2000 mediante el NBA Draft, en donde fue seleccionado por los Houston Rockets en la 38º selección general. Esa misma noche Nájera fue transferido a los Mavericks, con quien el nativo de Sinaloa, Chihuahua, ha jugado toda su carrera. El 2 de julio del 2002, Nájera firmó una extensión de contrato millonaria por seis años para continuar en Dallas, y es uno de los jugadores hispanos con mejor contrato en la NBA.

El otro mexicano que logró calzarse un “jersey” (camiseta) de la NBA es Horacio Llamas, quien luego de brillar en Grand Canyon University firmó como agente libre con los Phoenix Suns en 1997. Lamentablemente, las lesiones no estuvieron del lado del talentoso centro y un problema en los pies lo limitó a disputar sólo 28 encuentros en dos temporadas con el conjunto de Arizona. Durante ese período, Llamas logró promedios de 2,1 puntos y 1,3 asistencias. En el 2002, el centro de la selección nacional de México fue citado por los Washington Wizards – equipo en el cual jugaba el astro Michael Jordan – a participar del campo de entrenamiento que los equipos realizan antes de comenzar la competencia oficial. A pesar que Llamas tuvo un buen desempeño, el equipo optó por dejarlo en libertad de acción antes de empezar a jugar los compromisos de la temporada.

Pero la influencia del talento mexicano en la NBA no ha estado presente sólo en la actualidad. Poco más de tres décadas atrás, Manuel Raga fue elegido por los Atlanta Hawks en la décima ronda (selección general 167) del NBA Draft de 1970. A pesar de tener el honor de haber sido elegido en el NBA Draft, Raga nunca llegó a jugar oficialmente en la NBA. Otro notable jugador nacido en México fue Arturo Guerrero, quien a pesar de nunca sumarse a la liga recibió varias invitaciones de equipos de la NBA para participar en los campos de entrenamiento. Algunos de los equipos que estuvieron interesados en incorporarlo fueron: Houston Rockets (1970), Cleveland Cavaliers (1971), New York Knicks (1972), Los Angeles Lakers (1973) y San Antonio Spurs (1979).

Otra leyenda de la NBA que proviene de descendencia mexicana es el árbitro Tommy Núñez, recientemente retirado tras el final de la temporada 2002-03. En sus 30 años de carrera profesional como árbitro de la NBA, Núñez dirigió más de 2.000 partidos de temporada regular y 64 partidos de playoffs. Núñez también arbitró el Juego de las Estrellas de la NBA en 1992, y visitó México en 1992 y 1996 para trabajar en los NBA México Challenge que tuvieron lugar en el Palacio de los Deportes. Desde su residencia en Phoenix, Arizona, Núñez continúa involucrado en una cantidad de obras de beneficencia para los hispanos, incluyendo el “Salón de la Fama de los Hispanos en Arizona”, del cual es fundador y director.

Partidos de la NBA en México:

México ha sido anfitrión de más partidos de la NBA que cualquier otro país (excepto Estados Unidos y Canadá), y es el único país junto con Japón en haber realizado partidos de temporada regular oficiales. Desde 1992, la NBA ha organizado 15 encuentros en el legendario Palacio de los Deportes de la Ciudad de México. Todos los partidos han sido juegos de pre-temporada excepto uno, el que disputaron los Houston Rockets y los Dallas Mavericks el 6 de diciembre de 1997, que finalizó con victoria de los Rockets 108 a 106 frente a un lleno total en el Palacio de los Deportes.

Cada juego de la NBA es mucho que un simple evento deportivo; es un espectáculo de entretenimiento con actividades y presentaciones de las porristas y mascotas oficiales de los equipos. A través de los años, superestrellas de la actualidad y del pasado como Allen Iverson, Patrick Ewing, Charles Barkley y David Robinson, por nombrar solamente algunos, han entretenido a más de 250.000 fanáticos que han colmado las instalaciones del Palacio de los Deportes para disfrutar en vivo de una “Experiencia NBA”. En total, 14 de los 29 equipos de la NBA han visitado México, y en cuatro ocasiones, al menos uno de los equipos han llegado a las NBA Finals esa misma temporada (Philadelphia 76ers en el 2000, Houston Rockets en 1993 y 1994, y New York Knicks en 1993).

RESUMEN DE LOS PARTIDOS JUGADOS EN MÉXICO:
Evento Fecha Resultado Notas
NBA MÉXICO 2000 10/14/00 Philadelphia 76ers 84 – Washington Wizards 80 Pretemporada
NBA MÉXICO 1999 10/24/99 Golden State Warriors 117 - New Jersey Nets 91 Pretemporada
NBA MÉXICO 1997 12/6/97 Houston Rockets 108 – Dallas Mavericks 106 Temporada Regular
NBA CHALLENGE 1996 10/26/96 Cleveland Cavaliers 104 - Phoenix Suns 92 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1996 10/26/96 Dallas Mavericks 107 – Utah Jazz 102 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1996 10/27/96 Utah Jazz 111 – Phoenix Suns 105 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1996 10/27/96 Dallas Mavericks 88 – Cleveland Cavaliers 86 Final Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1995 10/28/95 San Antonio Spurs 125 – Washington Wizards 107 Pretemporada
NBA CHALLENGE 1995 10/29/95 Detroit Pistons110 – Washington Wizards 99 Pretemporada
NBA CHALLENGE 1994 10/28/95 San Antonio Spurs 121 – Houston Rockets 112 Pretemporada
NBA CHALLENGE 1994 10/28/95 San Antonio Spurs 121 – Houston Rockets 112 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1994 10/28/95 SuperSonics 133 – L.A. Clippers 105 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1994 10/29/95 Houston Rockets 111 – L.A. Clippers 103 Torneo Pretemporada
NBA CHALLENGE 1994 10/29/95 Seattle SuperSonics 124 - San Antonio Spurs 95 Final Torneo Pretemporada
NBA MÉXICO 1993 10/24/93 New York Knicks 103 – Houston Rockets 93 Pretemporada
NBA MÉXICO 1992 10/27/92 Dallas Mavericks 104 – Houston Rockets 102 Pretemporada

Nota: *Todos los partidos se disputaron en el Palacio del los Deportes en la Ciudad de México

Equipos de la NBA en México
Equipo Partidos Jugados Ganados/Perdidos
Houston 5 3-2
Dallas 4 2-2
San Antonio 3 2-1
Washington 3 0-3
Seattle 2 2-0
Cleveland 2 1-1
Utah 2 1-1
L.A. Clippers 2 0-2
Phoenix 2 0-2
Detroit 1 1-0
Golden State 1 1-0
New York 1 1-0
Philadelphia 1 1-0
Philadelphia 1 0-1

Giras y presentaciones de jugadores:

Varios de los jugadores estrella más famosos de la Historia de la NBA, como Jalen Rose (Chicago Bulls), Corey Maggette (Los Angeles Clippers), Michael Cooper (Los Angeles Lakers) y George “Iceman” Gervin (San Antonio Spurs) han visitado varias ciudades del país en giras oficiales organizadas por la liga y sus socios patrocinadores comerciales. Estas personalidades han entretenido a miles de jóvenes y adultos realizando clínicas de básquetbol, presentaciones en shows de TV, sesiones de firma de autógrafos y visitas a centros de atención a la comunidad como hospitales y hogares para personas de bajos recursos. Además de la capital del país, la NBA ha realizado visitas a las siguientes ciudades: Guadalajara, Toluca, Querétaro, Monterrey y Chihuahua.

Resumen de las Giras de Jugadores y Entrenadores a México (*)
Año Jugador/Entrenador Equipo
2003 (Julio) Tiny Archibald Boston Celtics
2003 (Enero) George Gervin San Antonio Spurs
2002 (Dec) Michael Cooper LA Lakers
2002 (Sept.) Corey Maggette LA Clippers
2001 (Junio) Jalen Rose Indiana Pacers
2001 (Mayo) Bo Outlaw & Alvin Gentry Orlando/ Técnico de LA Clippers
2000 George Lynch Philadelphia 76ers

(* ) Incluye giras desde el 2000

TELEVISIÓN:
Los fans mexicanos de la NBA siguen la acción de sus equipos favoritos en la NBA a través de la programación de TV Azteca, ESPN International y Fox Sports Latin America.

  • Los juegos de la temporada regular son televisados en TV Azteca una vez por semana, generalmente los domingos. La cobertura del canal también incluye eventos especiales, como el NBA All-Star Weekend, Playoffs y Finales, y otros programas de resumen general. Además, la reconocida cadena produce un programa propio llamado “Ráfaga NBA”. Estos “cortos” de dos minutos de duración contienen diferente tipo de información sobre la liga y sus estrellas, y son incluidos dos veces durante las tardes en los programas más populares para jóvenes y adultos de mediana edad.

    George ‘The Iceman’ Gervin estuvo de visita en México durante el 2003.
    NBAE/Getty Images
  • Los partidos de temporada regular también son televisados por la cadena ESPN International en vivo dos veces por semana; martes y viernes. La cobertura también incluye los eventos NBA Draft, Playoffs y Finals, y el All-Star Weekend. La cadena además transmite un programa semanal llamado “NBA Action”, que presenta las mejores jugadas de la semana, perfiles de jugadores y las noticias más relevantes de la liga.
  • ESPN International también le ofrece a sus televidentes la transmisión de 11 juegos de la WNBA (Asociación Nacional de Básquetbol Femenil) por temporada regular, el All-Star Game, Playoffs y Finals. Al igual que en la programación de la NBA, ESPN International tiene el programa “WNBA Action”, que presenta lo más destacado de cada semana en la liga.
  • Fox Sports Latin America televisa “La Magia de la NBA” cada lunes por la noche durante la temporada de la NBA. Este popular programa le brinda la oportunidad de ver lo mejor de la NBA, incluyendo entrevistas exclusivas con jugadores y leyendas, y los videos musicales del momento a los fans mexicanos.
Negocios de la NBA en México:

Departamento de Productos de Consumo:
La NBA tiene asociaciones comerciales con varios licenciatarios locales, incluyendo:

Aurimoda (ropa para caballeros, damas, jóvenes, niños e infantiles)
Clabeck (T-shirts)
Grupo Ruz (gorras, mochilas, artículos escolares)
Doobalo (medias)
Jofinsa (llaveros)
Lursa (vasos y jarras)
Excelencia Global (accesorios para automóviles)
Spalding (balones)
Huffy (tableros y aros)
Marcolin (lentes)
Los productos de la NBA pueden encontrarse en más de 1.000 locales de venta alrededor de México, primordialmente en tiendas departamentales, tiendas de auto-servicio y tiendas deportivas, además de comercios independientes.

Los productos de la NBA manufacturados y/o vendidos en México incluyen: vestimenta deportiva y de uso casual para hombres, mujeres, jóvenes e infantiles (t-shirts, chamarras, gorras y medias), mochilas, lentes, artículos escolares, vasos y jarras, llaveros, pins, balones y tableros.

  • Aproximadamente 80% de los productos que actualmente se venden en México son manufacturados en el país por productores locales.
  • El Departamento de Productos de Consumo de la NBA trabaja arduamente para continuar estableciendo la marca NBA en el mercado mexicano mediante la realización de eventos y presentaciones especiales, y la activación de programas de venta.
  • El Departamento de Productos de Consumo de la NBA fortalece su presencia en los locales de venta organizando promociones especiales y eventos abiertos al público. El marketing de la marca NBA en México consiste de una estrategia creativa que contiene materiales de alto interés, los cuales integran logos y jugadores de la NBA.
  • La liga también apoya a sus locales de venta ofreciendo presentaciones de jugadores y leyendas de la NBA, porristas, mascotas y equipos acrobáticos de “clavadas” de los equipos.
  • Además de este tipo de presentaciones, la liga y sus socios comerciales realizan programas de “ofertas y descuentos especiales”, regalos promocionales y productos por catálogo para seguir mejorando la marca y su asociación con el mercado mexicano.
Patrocinios:

En la actualidad, la NBA en México cuenta con los siguientes patrocinadores:

  • Gatorade (bebida deportiva oficial)
  • Spalding (balón oficial)
  • Sprite (refresco oficial)
  • Budweiser (cerveza oficial)
  • Huffy (tableros y aros oficiales)
En México, la liga ha logrado utilizar estas relaciones para lanzar varios programas relacionados a la comunidad, incluyendo:
  • Liga NBA 3x3, presentada por Gatorade: Una liga nacional de 3x3 para jóvenes estudiantes de todas las edades, reconocida como la primer liga en la historia operada por la NBA en Latinoamérica. Más de 80.000 niños ya han participado en la liga.
  • El NBA Playground en el Planeta Sprite: Un parque móvil interactivo que incluye varios elementos de básquetbol y presentaciones de entretenimiento NBA.
  • El Torneo Budweiser 3x3: Organizado anualmente en el norte de México, donde miles de jugadores de todos los niveles participan en una serie de eventos durante todo un fin de semana.

    La asociación con socios comerciales locales ha sido una parte fundamental de la estrategia de marketing que ha utilizado para realizar partidos internacionales. Por ejemplo, los partidos de la NBA en México han disfrutado de la participación de empresas corporativas muy importantes como: Telcel, DirecTV, Bimbo y Banamex.

NBA.COM “en Español” y NBA.com México
  • NBA.com/espanol, el Sitio Oficial de la NBA en Español de la Liga, es donde los fans pueden encontrar toda la información sobre el básquetbol más popular del mundo, incluyendo todas las noticias relacionadas con los jugadores hispanos que hay en la liga, ¡en español!
  • El sitio recibe más de un millón de visitas por mes.
  • NBA.com/espanol ofrece información especializada de las estrellas, equipos, eventos y entradas de la NBA; también contiene información de las otras dos ligas afiliadas a la NBA: WNBA y NBDL.
  • El sitio posee calendarios de la programación televisiva y radial de los partidos, ayudando a los fans a seguir más de cerca la actividad de sus jugadores y equipos favoritos. Durante la temporada 2001-02, el sitio también ofreció transmisiones de radio gratuitas a los oyentes, brindándole la emoción de la NBA totalmente en español a los aficionados de todo el mundo.
  • En marzo del 2003, la NBA lanzó una sección especial dedicada a las actividades en México (http://www.nba.com/espanol/mexico.html). La página destaca cosas de interés especial para los fans mexicanos, incluyendo una variada información sobre Eduardo Nájera, la Liga Gatorade NBA 3x3, y los partidos de pre-temporada que se disputan en México.
COBERTURA DE LA PRENSA Y RELACIONES PÚBLICAS
  • La NBA siempre es noticia en México, y más todavía en los últimos cuatro años con el arribo de jugadores latinos como Eduardo Nájera. Decenas de periódicos, revistas, canales de TV, radio e Internet cubren regularmente la liga, siguiendo con entusiasmo cada tiro, pase o rebote.
  • Centenares de miembros de la prensa alrededor del país reciben resúmenes semanales en español preparados por el Departamento de Comunicaciones de NBA Latin America. Algunos de los trabajos son:

  • La Semana de la NBA – Un reporte semanal (distribuido cada miércoles) con la última información de la liga, los jugadores latinos, transferencias, declaraciones exclusivas, etc.
  • “En Sus Palabras” – Entrevistas exclusivas con los mejores jugadores de la liga realizados en español. Estas notas, difundidas cada lunes, incluyen una foto de la persona entrevistada para uso exclusivo de la prensa sin costo.
  • Teleconferencias – Realizadas cada mes con los jugadores latinos de la liga para brindarle apoyo a aquellos miembros de la prensa mundial que no tienen la posibilidad de viajar a los estadios de la NBA para realizar las notas personalmente.
  • Campañas de Relaciones Públicas enfocadas a realizar planes estratégicos acordes con el plan de negocios en México que apoye el plan de marketing.
  • Coordinaciones de Conferencias de Prensa.
  • El Dpto. de Relaciones Públicas de la NBA ha establecido sólidas relaciones profesionales con los periodistas más reconocidos del país, asistiéndolos en la cobertura diario de los acontecimientos de la NBA.
  • El Dpto. de Relaciones Públicas promueve nuevos proyectos con socios.